اختيار الكلمة المفتاحية أحد مفاتيح السيو لتحسين محركات البحث وتصدرها بجدارة عبر الكلمة المفتاحية الدقيقة من خلال جودة الكلمة والفئة المستهدفة،
الباحثة عن الكلمة المفتاحية المناسبة عن طريق تصدر محركات البحث واشهرها كو كل.
اختيار الكلمة المفتاحية
يبحث كل صاحب موقع عن كلمة مفتاحية مناسبة لموقعه كي يتصدر بها محركات البحث
وخاصة جوجل الأول عالميا من ناحية البحث عن الكلمات والمعلومات عالميا،
ويتطلب هذا الأمر صبرا طويلا بعد البداية البطيئة لأي موقع من الصفر، الشيء الذي يجب معرفة عدة أمور هامة في اختيار الكلمة المفاحية ،
السبب، الجمهور المستهدف، وكيف الإختيار، الدوات المناسبة للبحث عن الكلمة المفتاحية،
نوع الكلمة قصيرة أو متوسطة أو قصيرة، وغيرها من الأساليب الأخرى التي لابد من معرفتها والإستناد عليها.
لكن قبل ذلك لابد من الإشارة إلى أن الكلمة المفتاحية هي اساس كل موقع ناجح يريد الوصول إلى قمة محركات البحث،
من هذا المنطلق يمكن القول أن حسن اختيار الكلمة المفتاحية يشكل جزءا كبيرا في تحسين الموقع في الظهور في محركات البحث،
بالإختيار المناسب للجمهور المستهدف مع تجنب المنافسة الشرشة للكلمة المفتاحية والتي لن تجدي نفعا في أولى خطوات اي موقع،
والذي ينبغي عليه الصمود بفريق قوي وبأدوات مهمة سواء كانت مجانية أو مدفوعة،
هذه الأدوات التي تعد بمتابة الطريق الصحيح للدخول إلى محركات البحث،
وبالتالي وضع أول قدم في صفحات محركات البحثـ والتدرج شيئا فشيئا
نحو القمة بالعمل المتواصل الموصل للهدف المنشود وهو تصدر محركات البحث.
سبب اختيار الكلمة المفاحية
يرجع السبب الرئيسي لإختيار الكلمة المفتاحية إلى كونها ضعيفة البحث وبالتالي نسبة الإستهداف قليلة،
مما تعطي أهمية كبير للإنقضاض عليها وتصدر محركات البحث، الشيء الدال على حسن اختيار الكلمة المفتاحية القليلة الإستهداف.
وهو الدافع الحقيقي وراء حسن الإختيار المناسب للكلمة المفتاحية، مما يجعل صدرها في محركات أمرا سهلا.
لكن قد يكون هذا الإختيار سلاح دو دين، إما أن سلبيا أو إيجابيا،
ففي الجانب السلبي قد يفقد الموقع مصداقيته داخل محركات البحث وذلك بانعدام الظهور بشكل نهائي، الأمر يكون الفشل دريعا،
وبالتالي يجب إاعادة المحاولة من جديد في حسن اختيار كلمة مفتاحية لها جمهور متوسط البحث.
أما الجانب الإيجابي مع مرور الوقت تكون الكلمة المفتاحية ذات شأن كبير الأمر الذي يعود على صاحب الموقع بالنفع.
وهذا يجعل الصبر في مثل هذا الإختيار يكون طويلا بمعنى ثلاثة أشهر على الأقل.
كيف تختار الكلمة المفتاحية المناسبة
لإختيار الكلمة المفتاحية بشكل صحيح ومميز، مع حسن وثوق محركات البحث في الموقع، يجب اتباع الخطوات التالية المهمة.
تحديد الجمهور
يعرف تحديد الجمهور المستهدف أحد الأسباب الحقيقية في حسن اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة التي يمكن تحسين محركات البحث،
وبالتالي الظهور على الأقل في الصحفة الأولى، وهو الحافز الكبير كي يواصل صاحب الموقع في الإجتهاد أكثر قصد التصدر،
تحديد الجمهور يستوجب عد أمور مهمة:
- ماذا يبحث الجمهور
- احتياجات الجمهور
- الأسئلة الشائعة وهي غالبا ما يظهر لنا محرك البحث كوكل عندما نبحث عن كلمة مفتاحية عشوائية
قد يبدو الأمر في بعض الأحيان صعب بعض الشيء لكن هناك أدوات البحث عن الكمة المفتاحية لها دور كبير في هذه العملية المختصرة.
أدوات البحث عن الكلمة المفتاحية
تتعدد أدوات البحث عن الكلمة المفتاحية المناسبة المستهدف لجمهور معين، منها ما هو مجاني، وآخر مدفوع.
وتختلف أيضا من ناحية الجودة العملية سواء كان مدفوعا أو مجانيا، وهذا في حد ذاته لا يعتبر معيار حقيقيا في تصدر محركات البحث،
فالمحتوى كما يقال هو الملك القلب النابض في كل شيء، الحامل لجميع الدلائل على نجاح أي موقع،
محتوى قوي يشمل كلمات مفتاحية مفيدة موزعة على المحتوى بشكل جيد، مع وجود كلمات مرادف لها داخل النص ايضا دليل على أن المحتوى له قيمة،
الأمر المستحن لدى جميع محركات البحث، وخاصة محرك البحث الأول في العالم جوجل.
- أولى أدوات البحث عن الكلمة المفتاحية Google Keyword Planner : حيث يعد أحد أقوى الأدوات المجانية من شركة كوكل،
حيث يتميز بعدة إمتيازات دقيقة تساعد في معرفة قوة الكلمة المفتاحية المبحوث عنها، إضافة إلى الشعبية التي تتوفر عليها بين الجمهور،
أضف إلى ذلك حجم التنافس في البحث عن الكلمة المفتاحية.
كما تساعد على اكتشاف حجم الكلمة المفتاحية مع تحليل دقيق لجودتها لحجم البحث الشهري لها، ومستوى المنافسة عليها شهريا.
وهي أداة تفيد كثير المبتدئين في مجال السيو والذين يبحثون عن أدوات مجانية للسيو.
2. ثاني أدوات البحث عن الكلمة المفتاحية Ahrefs وهي أداة مدفوعة دقيقة جدا، تمكن من معرفة جميع الأمور المتعلقة بالكلمة المستهدفة،
مع تحليل شامل للمنافسين مع إعطاء تقرير عام وشامل عن المواقع المنافسة.
3. ثالث الأدوات وهي SEMrush تعد أيضا ثاني أهم الأدوات المدفوع والتي لها نفس خصائص Ahrefs، بتقديمها هي الأخرى للكلمات المفقودة
والتي تدخل في إطار مرادفات الكلمة المفتاحية.
4. رابع أدوات البحث عن الكلمة المفتاحية وهي AnswerThePublic المدفوعة، بتقديمها لأسلوب آخر مغاير لباقي الأدوات الأخرى،
وذلك بعرضها الأسئلة الشائعة المرادفة للكلمة المفتاحية المبحوث عنها من طرف المستخدمين، مما يجعلها أداة فعالة جدا لفهم ما يريده المستخدمون.
هذه الأسئلة الشائع يكون لها نفعا قويا في المحتوى مرادفة للكلمة المفتاحية، مما يعطي للمحتوى قوى أكثر في الظهور في محركات البحث.
أنواع الكلمة المفتاحية
مما لاشك فيه على أن محركات البحث تتعامل في إظهار نتائج البحث عن عدة معطيات متعلقة بالكلمة المفتاحية المراد البحث عنها ودلك حسبب نوع الكلمة وهي عدة أنواع سنستعرضص معكم ابرزها،
والتي لا يخفى على احد جد مهمة ايضا في السيو في تحسين محركات البحث.
أولا : الكلمات المفتاحية القصيرة أو ما يسمى القصيرة الذيل
وهي باختصار المتكونة على أقصى من كلمة أو كلمتين لا غير مما يجعل التنافس عليها قوي للغاية،
نعطي على سبيل المثال كلمة:
- رياضة
- أفلام
- منتج
ثانيا : الكلمات المفتاحية المتوسطة أو ما يسمى متوسطة الذيل
وتتكون من كلمتين حتى ثلاث كلمات حيث يكون التنافس عليها مابين الضغيف والمتوسط،
حيث يمكن مجاراتها والإنقضاض عليها بعامل قوي والذي يوصى به وهو “قوة المحتوى“.
وعلى سبيل المثال:
- تخسيس الجسم
- مباريات اليوم
ثالثا : الكلمات المفتاحية الطويلة أو ما تعرف طويلة الذيل
وطبيعة الحال تتكون من ثلاث كلمات فما فوق وهي سهلة التنافس وتصدر محركات البحث في متناول الجميع،
إذ تعتبر أسهل ما سابقاتها.
رابعا : النية البحثية للمستخدم
وتتمحور حول الكلمات المفتاحية ذات مغزى تجاري حيث البحث عن المنتجات و المقارنة بينها
ثانيا مغزى شرائي في البحث عن الكلمات المفتاحية لجلب المستخدمين لشراء المنتجات المعروضة في المتاجر الرقمية أو ما يسمى بالتجارة الإلكترونية.
ثالثا معزى معلوماتي وهي البحث عن الكلمات المفتاحية المتعلقة بطبيعة الحال حول الكلمات العلمية التقنية.
للإشارة فإن جميع أنواع الكلمات المفتاحية ليست مخيفة في تصدر محركات البحث، لكن يلزم عمل متواصل في سبيل الوصول إلى الهدف وهو احتلال المركز الأول في نتائج محركات البجث.
وتبقى السمة الأكثر انتشارا هي معرفة الأمور والخلفيات المتزامنة لتحقيق هذا الغرض، لكن لايمكن الوصول للهدف حتى وإن إمتلكت أدوات مدفوعة.
ولا ننسى على أن الأدوات المجانية يمكن عن طريقها تصدر محركات البحث بكل سهولة، وهذا ليس من فراغ.
استهداف الجمهور
المرحلة الموالية من البحث عن الكلبمة اتلمفتاحية وهي الأهم في نظرنا باستهداف الجمهور ومعرفة نواياه في عملية البحث عن توجهاته سواء في البحث عن كلمات تقنية علمية، أو كلمات شرائية، أو كلمات تجارية.
كما تعتبر الفئة أهم الأشياء الأخرى التي يمكنك استهدافها من خلال التحاليل التي تقدم جل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية المجانية أو المدفوعة، والتي أضيفت له مواقع التواصل الإجتماعي على سبيل المثال facebook
الذي يعطي بشكل دقيق جدا نوع الفئة التي تريد استهدافها من وضعك لإختبار عن منتوجك، وذلك بأدق التفاصيل.
مما يخول لك الستهدافها بسهولة لكن هذا الأمر يبدو صعبا بالنسبة لمحودي الذخل.
تحليل المنافس
المرحلة الأخرى المهمة جدا وهي تحليل المنافس، الأمر الذي يجب إعطاءه اهمية كبيرة، هذا إن كنت تريد الخطوات التي اتبعها المنافس في احتلال صدار محركات البحث والتي تؤدي إلى استراتيجة ناجحة جدا.
فمن خلال أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية خاصة المدفوعة منها والتي تقدم تفاصيل جد دقيقة على منافسيك في الكلمة المفتاحية.
إضافة إلى نقطة قوته ونضقطة ضعفه، والتي يمكنك استغلالها لتسلك الدرحجاء في نتائج البحث.
دائما نقول على ان المحتوى القوي الممزج بأدق الكلمات المفتاحية ومرادفاتها والتي يتم دسها داهل المحتوى يكون العامل القوي لمقارعة المنافسين.
ففي بعض الأحيان قد تكون في صراع مع الشركات وليس الأفراد، مما يجعل عمل مرهقا شيئا ما، وذلك عبر أنواع المنافسين سواء كانوا مباشرين أو غير مباشرين أو عالميين، وحتى وحليين.
أهمية اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة
يظل هذا السؤال محيرا للجميع وخاصة الباحثين في الظهور في المركز الأول في نتائج البحث، إذ بحسن اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة يكون الهدف دقيق في تحقيق الرغبة.
وهذا يدفعنا إلى الحديث عن أم شيء في حسن اختيار الكلمة المناسبة وهو المحتوى.
جودة المحتوى كما أشرنا سالفا يحقق بنسبة كبيرة الهدف من الخطة المدروسة بتحقيق الظهور في الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث.
يجعل هذا محركات البحث إلى فهم محتوى موقعك والتأكد من صحته الأمر الذي يعجل بقوة في زيادة الظهور، وبالتالي إلى أهم شيء يحبه أصحاب المواقع،
وهو تحسين ترتيب الموقع في المراكز الأولى من نتائج البحث، هذا الأمر يجعل موقعك وبكل قوة يجلب عملاء جدد.
أما بالنسبة لأصحاب الإعلانات المدفوعة يعد هذا العامل أساسيا جدا كعامل مهم جدا حيث يقوم بتقليل القيمة المحددة للنقرة وبالتالي المزيد من المستخدمين.
كما تعد مواقع التواصل الإجتماعي عامل أساسي أيضا في تحقيق الوصول إلى مزيدا من العملاء عبر نشر المحتوى وبالتالي عملية المشاركة التلقائية عامل مهم جدا،
حيث أصبح هذا العامل من أهم العوامل الأساسية التي يتعمد عليها كل موقع بمحتوى هادف وقوي وغني بالمعلومات المبحوث عن من طرف العملاء.
كثافة الكلمة المفتاحية
ظهور الكلمة المفتاحية في المحتوى يعتبر عاملا مهما جدا في جودته، وهذا يدل على نسبة الظهور يجب أن لا تتعدى 1%، وهي نسبة ممتازة جدا.
تراعي القيمة الحقيقية للمضمون العام لجودة المحتوى، وبالتالي يسهل على محركات البحث فهم المحتوى بشكل دقيق جدا.
هذا يأخدنا إلى القيمة الحقيقة للكلمة المفتاحية ذاخل المحتوى وفعاليتها لتسهيل عملية البحث السريع.
